绪论：“十四五規(guī)劃”明確淡薄小马拉大车，中國將加速竖立以國內(nèi)市場為主體的“雙循環(huán)”：既要強(qiáng)化內(nèi)需作為中國經(jīng)濟(jì)增長第一動力的作用，又要結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會福利的改善，全面普及內(nèi)需質(zhì)量。對于家紡而言，內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)波浪，一方面意味著國內(nèi)消費(fèi)潛力的爆發(fā)，為產(chǎn)業(yè)銷售增長帶來機(jī)遇；另一方面也對 “產(chǎn)品、服務(wù)、物流”等維度淡薄更高条款，驅(qū)動家紡產(chǎn)業(yè)升級。

　　內(nèi)循環(huán)時代，新零卖推動家紡?fù)飞?/font>

　　中國是全寰球的最大的互聯(lián)網(wǎng)大國，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，为止2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，其中，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

　　“媒體平臺+移動終端”的爆發(fā)式增長，帶來消費(fèi)場景的改變，倒逼企業(yè)重新念念考“消費(fèi)品與消費(fèi)者”之間的關(guān)系。從過去“貨-場-东谈主”更替為現(xiàn)在的“东谈主-貨-場”，买通線上線下的新零卖样式，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

　　家紡作為大眾消費(fèi)品，行業(yè)企業(yè)積極擁抱新零卖波浪，發(fā)力電商、直播電商新賽谈。2021年中國家紡行業(yè)零卖電商滲透率超30%。家紡電商銷售規(guī)模冲破1000億元，其中直播電商銷售額近280億。電商讓中國家紡消費(fèi)從耐用品向快消品轉(zhuǎn)變，品類需求從“一張床”延长到“一個家”，而“粉絲經(jīng)濟(jì)、興趣電商”等消費(fèi)趨勢的增強(qiáng)，讓電商在家紡產(chǎn)業(yè)營銷中所占的比重仍在捏續(xù)增長。揣度未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+趨勢的發(fā)展，家紡所需要的將不僅僅是簡單的線上線下結(jié)合，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)样式上的創(chuàng)新。進(jìn)一步強(qiáng)化家紡電商的建設(shè)和支撐作用小马拉大车，竖立面向新零卖時代的全渠谈生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)平臺，將是實(shí)現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)銷增長的重中之重。

　　中國家紡之齐，積極搭建產(chǎn)業(yè)新平臺

　　南通，作為寰球三公共紡產(chǎn)業(yè)基地之一，承載了中國家紡62.5%的生產(chǎn)體量，2021年線上線下市場交游額超2300億元，家紡年度交游額超過全國的半壁山河。在新零卖時代波浪下，南通家紡積極謀求新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，為中國家紡開辟產(chǎn)業(yè)新平臺。

　　南通家紡產(chǎn)業(yè)升級，所以新零卖為主軸組織產(chǎn)業(yè)高下流資源，服務(wù)于南通家紡企業(yè)的營銷生態(tài)創(chuàng)新。圍繞“公域私域合營、線上線下和会、前端中臺一體、內(nèi)外系統(tǒng)集成”等四大中枢價值，組織營銷生態(tài)資源，為企業(yè)全渠谈營銷體系的搭建提供有劲撑捏。通過整合構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺，造成政企聯(lián)動样式，以產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢造成對物流服務(wù)、投融資、電商平臺等基礎(chǔ)服務(wù)商的強(qiáng)力扶捏，最猛过程拓寬企業(yè)的營銷路徑。南通家紡踏入數(shù)字營銷領(lǐng)域，主動擁抱電商潮水，通過重構(gòu)“东谈主-貨-場”生態(tài)的強(qiáng)大基因，加速產(chǎn)業(yè)線上線下新平臺的搭建，將強(qiáng)大的生產(chǎn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)換成為GMV增速。據(jù)南通市電子商務(wù)商會不十足統(tǒng)計(jì)，自2021年6月至2022年6月， 南通家紡直播銷售額冲破300億元大關(guān)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　創(chuàng)新布局直播電商，南通引領(lǐng)家紡潮頭

　　新零卖時代，以產(chǎn)業(yè)碰撞的力量再度為家紡賦能。針對當(dāng)下新零卖領(lǐng)域最為熱門的直播電商，南通家紡未來將通過“政府、企業(yè)互動，協(xié)會搭臺”等样式，搭建與“物流、供應(yīng)鏈、第三方服務(wù)”等疏导协作的全新平臺。期骗大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的果真和会，由銷售商品向引導(dǎo)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由纰漏式發(fā)展向刺目品質(zhì)轉(zhuǎn)變，打造全渠谈、無邊界的零卖生態(tài)。纵脱推動家紡直播電商，通過國內(nèi)直播電商加速發(fā)展锻练，推動南通家紡以直播電商神色跨境出海，從而實(shí)現(xiàn)中國家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步鞏固中國高端家紡產(chǎn)品的寰球領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)下在家紡直播電商涌起的波浪中，金太陽再次以新商業(yè)样式賦能行業(yè)，以新的前瞻視角審視行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，磨礪十載悉心打造產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)創(chuàng)新平臺項(xiàng)目——纖意坊，其中纖意坊·直播生態(tài)中心作為中國·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的先發(fā)啟動區(qū)，將引領(lǐng)中國家紡直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展振作上前。

　　纖意坊·直播生態(tài)中心，是直播電商與家紡的跨界共生創(chuàng)新式作品，以直播電商時代的家紡新動向?yàn)楸尘?，打造具備全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)功能的創(chuàng)新式綜合體。未來項(xiàng)目將以南通家紡醇熟產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，引入杭州先進(jìn)的直播電商經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建“全生態(tài)鏈閉環(huán)運(yùn)營的家紡直播生態(tài)中心”，實(shí)現(xiàn)“一張床到一個家”的家紡全品類供應(yīng)、直播電商全維度服務(wù)、自捏運(yùn)營全瞻念察保险，全面統(tǒng)籌直播電商上中下流。于此同時，纖意坊·直播生態(tài)中心未來將通過與“MCN機(jī)構(gòu)、抖音快手”等電商資源的协作，整合鏈接頭部直播電商平臺及家紡垂直電商平臺，從“店播輔導(dǎo)一站式东谈主才培養(yǎng)”“電商造節(jié)全媒介資源品宣”“店播與達(dá)播雙翼齊飛样式”“專業(yè)運(yùn)營云上平臺”等維度發(fā)力，讓直播電商成為家紡產(chǎn)銷量增長的新引擎。

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